2018年小程序注定崛起,告诉你内容创业者蹭红利的正确姿势

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发布时间:2018-01-05 05:19

2018年小程序注定崛起,告诉你内容创业者蹭红利的正确姿势

2018-01-04 19:17来源:蓝鲸财经记者工作平台创业者/游戏/电商

原标题:2018年小程序注定崛起,告诉你内容创业者蹭红利的正确姿势

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作者 | 徐甘甘

小游戏的推出意味着上线快一年的小程序终于找到了入口。在小游戏推前,小程序在微信以及线下已经有 43 个入口,但对于用户来说,始终没有一个直接触达小程序的捷径。

微信指数高达 2.5 亿,跳一跳迅速霸屏各大微信群,小游戏一夜成名。关注商业的人说,腾讯终于要利用小程序进行大幅变现;游戏公司的开发者说,腾讯野心太大,不给其他App活路,自成一个系统;创业者说,腾讯想要抢占房卡游戏市场。

在巨头、独角兽、创业团队都在绞尽脑汁希望把用户握在手里的时候,微信 9.8 亿的日活用户在无限接近中国互联网网民总数,对创业者来说,这是一个平等又极低成本的创业机会,没有人敢错过这一诱人的风口。

昨天,蓝鲸财经记者采访了微果酱创始人,易简集团副董事长黄永轩,他从 92 年开始涉足传统媒体领域,几乎把媒体行业全玩一遍。2014年宣布全公司all in微信公众号,十个月内把一个账号从 0 做到 150万。去年又押宝小程序,是这个行业的佼佼者。我们的从「小游戏」出发,探讨小程序对商业生态的变革:小程序本质上解决的是什么问题、以及媒体人怎么抓住小程序的风口和机会?

“小游戏之于小程序,如同微信红包之于微信支付”

“不要从战术、野心看小游戏推出这件事情。小程序改变的不是游戏市场,是中国人的娱乐方式。”黄永轩告诉蓝鲸财经记者。

在他看来,基于公众号上开发的小程序,属于自然产生进化的东西,时间到了,自然就生长出来,这不属于微信的野心,微信只是提供了一片土壤。“自然界没有顶层设计,一切源自于野蛮生长。”

2017 年 1 月 9 日小程序上线,时隔近一年后才推出小游戏,也是微信“自然进化”的过程,并非要尝试去抢占游戏市场或者通过游戏进行商业变现。

马化腾在财富论坛上说过这么一句话:“我们认为这(小程序)是未来,以后计算机的世界没有APP,只有不断浮动的代码。我们希望从小程序开始建立一个生态。”

“小程序改变的是整个商业生态,游戏会是最先发生改变的生态,是小程序的先行者。游戏从业人员,或者希望通过游戏进行商业变革的人,将喝下甘美的头啖汤。”黄永轩认为。

毫无疑问,小游戏的推出对小程序来说又是意义重大的,这可以类比 2014 年微信红包对于微信支付的意义。

“以「跳一跳」为代表的小程序游戏于小程序的意义,如同微信红包于微信支付的意义一样重大——让用户找到支付入口,并通过个人和群的社交裂变,形成牢固的使用习惯。”黄永轩告诉记者。

这与当年苹果利用游戏来养成用户习惯有着相似之处,早期的App Store 基本全是游戏,如今,微信正是利用小游戏来养成用户对小程序入口的主动使用习惯。

事实证明,这是一个行之有效的办法。一周之后的今天,在微信群里多出了诸如“群暗恋”的小程序。

“任何行业在2018 年利用小程序都可以极大地提高生产效率”

“再小的个体,也有自己的品牌”,微信的口号在公众号上得到了验证。在2017 年里,小程序对电商的改变最大。

双十一期间,「拼多多在双十一期间的日均订单量超过了京东,仅次于天猫」、「iDS 大眼睛两周买了2000 万」、「蘑菇街小程序拉新数据碾压 App」。小程序电商大爆发得益于过去的 2017 年小程序一步步在解禁各个功能:关联公众号、小程序互相跳转、开放群能力,这些对电商而言意味着商业变现能力的大幅提升。

这还不算,在黄永轩看来,小程序红利彻底爆发是在 2018 年。“这个风口是任何行业在 2018 年利用小程序都可以极大地提高生产效率,其中最先发生变化的是游戏和电商。”

新商业有三大必须满足条件:1、线上线下完全融合的生活场景;2、极其低成本的工具,生产力大幅提升;3、要有丰富多彩的线下触点。“这就是新商业,小程序是生产工具的改变,其结果是生产力的巨大提升。”黄永轩表示。

说到小程序电商,黄永轩透露了一个数据,自己公司做的电商小程序,在去年收入实现了十倍的增长。

“过去公众号的电商销售要通过阅读原文进去,阅读原文只有千分之一的点击转化,到了小程序关联,做到 100% 的点击没有问题,一般来说是 20%,提升了 200 倍。为什么会有那么大的变化,关键就在于小程序带来点击效率的提升,生产效率也得到巨大提升。这就是真正的品效合一。”

传媒进入短视频阶段,内容创业者只能做好自己

相较于正处于风口的小程序,成立 5 年的微信公众号已经来到平台期,流量红利已过,进入存量博弈的时代,弃号成了不少内容创业者的选择。

对传媒行业、内容创业者而言,关心的不是还要不要更新的问题,而是如何把握小程序的红利期,在新的一年里“分一杯羹”。

“经历了 5 年的发展,图文已经到了平缓的发展期,真正到了拼内功的时代,也就是说对图文的内容非常非常高。但现在传媒领域则进入新的阶段:短视频。因为人的需求需要出现视频这种东西,起码公众号是不太适合做短视频的传播,但适合用户的留存,小程序可能会适合。”黄永轩认为,但他同时提出两个问题:

1、视听许可证的问题,搞不定则往往容易制约其发展。

2、流量成本并非普通创业者能扛得住。

“所以在未来几年短视频我依然看好App,比如抖音这种我感觉就特别好。”

黄永轩坚信,目前依然是内容创业黄金时代,“公众号未来会涌现100个六神磊磊、100 个黎贝卡,不过个人要想成功很难了,都是公司化运营,对那些极具内容天赋的人来说有利。“你只能做好你自己。”

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